Neue Umfrage zur Nutzung von Finanzportalen gestartet
Am vergangenen Montag startete unsere neue Umfrage zur Nutzung und Bewertung von Finanzseiten. Damit setzen wir den Gedanken des “Big Picture”, das eine rein quantitative Analyse darstellt, fort und führen fortan auch eine qualitative Untersuchung dieser Portale und deren Besucher durch. Die Teilnehmer werden dabei zu nutzungsbedingten Gewohnheiten, themenspezifischen Meinungen und favorisierten Bereichen und Seiten befragt. Die Möglichkeit zur Teilnahme an dieser Studie besteht derzeit bei ARIVA.DE, Börse Stuttgart, Finanzen100, finanztreff.de, OnVista und wallstreet:online.
Erste Ergebnisse dieser Umfrage werden wir voraussichtlich noch im Dezember veröffentlichen können. Zusätzlich zum Zahlenwerk aus dem “Big Picture” bietet dieses “Quality Picture” umfassende Einblicke zur inhaltlichen Nutzung der abgefragten Seiten. So lässt sich zukünftig im Rahmen von Kampagnenplanungen zum Beispiel besser differenzieren, auf welchen Seiten verstärkt derivate-interessierte Anleger zu finden sind und wo sich eher der typische Aktieninvestor bewegt.
August: Wirtschaftskrise verstärkt Interesse
Die aktuellen Marktturbulenzen scheinen das allgemeine Interesse an Finanzthemen enorm verstärkt zu haben. Alle untersuchten Portale legten im August sowohl bei Visits als auch bei Page Impressions kräftig zu, beinahe ausnahmslos im zweistelligen Bereich. Am stärksten gewachsen ist boerse.de mit einem Plus von 60,75% bei den Visits und 77,38% bei den PI. An den Spitzenreitern ist der Trend ebenfalls nicht vorbeigegangen. OnVista und erstmalig auch finanzen.net erreichen über 100 Mio. Page Impressions und bauen damit ihren Vorsprung enorm aus.
Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:
- Visits in Mio. (August 2011, IVW)
20,96 – finanzen.net
15,61 – OnVista
12,83 – Handelsblatt.com - Page Impressions in Mio. (August 2011, IVW)
117,50 – OnVista
111,19 – finanzen.net
64,32 – ARIVA.DE - Veränderungen Visits Juli/August (IVW)
+60,75% – boerse.de
+55,01% – Börse Frankfurt
+46,54% – finanzen.net - Veränderungen Page Impressions Juli/August (IVW)
+77,37% – boerse.de
+59,73% – Börse Frankfurt
+48,29% – finanzen.net
adorum: meet media II-2011
Auch in diesem Jahr setzen wir unser Veranstaltungs-konzept „adorum: meet media“ fort – und laden Sie herzlich ein, daran teilzunehmen.
Unter dem Motto „Kommunikationsstrategien & Marketingplanung 2012“ steht der nutzbringende Wissens- und Erfahrungsaustausch unter Marketingentscheidern, Vermarktern und Dienstleistern der Finanzbranche im Mittelpunkt des Events.
Juli: Reichweite unter dem Einfluss der Finanzkrise
Im Gegensatz zum Wetter konnten sich die untersuchten Portale im Juli wieder aus dem angekündigten Sommerloch befreien. Nach den zum Teil starken Verlusten im Vormonat hat sich die Reichweite durchgängig wieder verbessert. Dies lässt sich in einigen Fällen sicherlich mit dem gesteigerten Informationsbedarf durch die Turbulenzen an den internationalen Finanzmärkten begründen. Bemerkenswert ist das Comeback von manager-magazin.de, das mit stolzen 50,83% Zuwachs bei den Page Impressions und 14,03% bei den Visits den Absturz aus dem Juni vollständig kompensieren kann.
Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:
- Visits in Mio. (Juli 2011, IVW)
14,30 – finanzen.net
11,61 – OnVista
10,06 – Handelsblatt.com
- Page Impressions in Mio. (Juli 2011, IVW)
81,49 – OnVista
74,98 – finanzen.net
49,72 – ARIVA.DE
- Veränderungen Visits Juni/Juli (IVW)
+16,42% – finanzen.net
+16,25% – Der Aktionär
+14,03% – manager-magazin.de
- Veränderungen Page Impressions Juni/Juli (IVW)
+50,83% – manager-magazin.de
+24,51% – boerse.de
+20,84% – finanzen.net
Juni: Willkommen im Sommerloch
Der Juni war für alle im adorum Snapshot erfassten Portale ein lauer Monat. Der Finanzbranche fehlten die großen Aufregerthemen und langsam aber sicher setzte das Sommerloch ein. Im Monatsvergleich hat dies einen durchgängigen, teilweise recht starken Reichweitenverlust zur Folge. Bei den „klassischen“ Finanzportalen verliert wallstreet:online verhältnismäßig am wenigsten und liegt mit jeweils knapp unter -9% noch in den Top 3.
Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:
- Visits in Mio. (Juni 2011, IVW)
12,29 – finanzen.net
10,60 – OnVista
9,69 – Handelsblatt.com
- Page Impressions in Mio. (Juni 2011, IVW)
71,71 – OnVista
62,05 – finanzen.net
46,63 – ARIVA.DE
- Veränderungen Visits Mai/Juni (IVW)
-5,79% – Der Aktionär
-8,36% – wallstreet:online
-9,58% – finanznachrichten.de
- Veränderungen Page Impressions Mai/Juni (IVW)
-4,10% – boerse-online.de
-8,32% – Handelsblatt.com
-8,72% – wallstreet:online
Mai: Zurück zu alter Stärke
Bis auf wenige Ausnahmen haben fast alle untersuchten Finanz-Websites im Mai an Reichweite hinzugewonnen. Das bemerkenswerteste Wachstum erzielte dabei Handelsblatt.com. Mit einem Plus von 22,12% an Visits und 25,22% an Page Impressions wächst das Portal mit deutlichem Abstand zur Konkurrenz am stärksten.
Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:
- Visits in Mio. (Mai 2011, IVW)
14,43 – finanzen.net
12,56 – OnVista
10,73 – Handelsblatt.com
- Page Impressions in Mio. (Mai 2011, IVW)
86,83 – OnVista
75,67 – finanzen.net
53,60 – ARIVA.DE
- Veränderungen Visits April/Mai (IVW)
22,12% – Handelsblatt.com
13,71% – FTD.de
13,11% – finanzen.net
- Veränderungen Page Impressions April/Mai (IVW)
25,22% – Handelsblatt.com
12,94% – Telebörse.de
10,58% – finanzen.net
Kurzmitteilungen: Xing, Deutsche Bahn, Green IT
Relaunch bei Xing
Das Business-Netzwerk Xing unterzieht sich einem fundamentalen Umbau und startet im Juni 2011 mit neuer Seitenstruktur und vereinfachter Navigation. Ähnlich wie bei Facebook rücken die Neuigkeiten aus dem eigenen Netzwerk in den Mittelpunkt. Die wichtigsten Veränderungen präsentiert Xing auf einer Sonderseite.
XING
Neue Social-Media-Aktivitäten bei der Deutschen Bahn
Die Deutsche Bahn will ihr Engagement im Social Web verstärken. Das Unternehmen soll damit näher an die Kunden gebracht werden. Ob dieser zweite Versuch nach der letztjährigen Chefticket-Aktion gut geht, wird bei t3n diskutiert.
t3n News
Green IT: Wie viel Strom verbraucht das Netz?
Die großen IT-Unternehmen wie Google und Facebook verbrauchen enorme Mengen an Energie. Ökologische Nachhaltigkeit spielt dabei bislang kaum eine Rolle. Durch räumliche Distanz und Abstraktheit der Cloud fehlt bei den Endverbrauchern das Bewusstsein; ein blinder Fleck im Auge der digitalen Gesellschaft.
ZEIT Online
ASB Bank pusht ihre Facebook-Filiale
Die neuseeländische Bank belässt es nicht bei der bloßen Präsenz im sozialen Netz sondern verfügt über die weltweit erste Facebook-Filiale. Hier können sich die Kunden via Facebook-App direkt mit ihren Bankberatern austauschen. Hype oder realistisches Geschäftsmodell?
Social Banking 2.0
Online bringt mehr als Fernsehen
Onlinewerbung ist im Kampagnenmix zu Unrecht unterrepräsentiert. Eine Studie von Yahoo Deutschland hat ergeben, dass sich die Zahl der Produktkäufe durch Onlinewerbung stärker steigern lässt als durch TV und Print.
internetworld.de
April: Ausnahmen bestätigen die Regel
Nach der Explosion der Besucherzahlen im durch Japan, Libyen und Wahlen geprägten März gingen die Klickzahlen bei den Finanzportalen im April erwartungsgemäß wieder stark zurück. Eine Ausnahme gibt es jedoch: Als einzige Seite konnte der Online-Ableger des Manager Magazins im Vergleich zum März gegen den Trend stark hinzugewinnen.
Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:
- Visits in Mio. (April 2011, IVW)
12,75 – finanzen.net
11,48 – OnVista
8,88 – FTD.de
- Page Impressions in Mio. (April 2011, IVW)
79,09 – OnVista
68,43 – finanzen.net
48,57 – ARIVA.DE
- Veränderungen Visits März/April (IVW)
+18,60% – manager-magazin.de
-17,76% – wallstreet:online
-17,81% – ARIVA.DE
- Veränderungen Page Impressions März/April (IVW)
+38,63% – manager-magazin.de
-2,68% – wallstreet:online
-9,76% – finanznachrichten.de
Social Media ROI: „A multiple choice scoring to an essay question”
Die Frage nach einem Social Media Return on Investment könnte wohl eines der meistdiskutierten Themen des Jahres in der Medienbranche werden. Immer mehr Unternehmensvorstände verlangen handfest Zahlen. Doch wie sollen die Erfolge erfasst und quantitativ dargestellt werden? Ein typischer ROI wie im klassische Marketing ist an dieser Stelle kaum realisierbar. Es handelt sich um menschliche Interaktionen, um Dialoge, Gespräche und Konversationen zwischen Unternehmen und Kunde aber auch zwischen Kunde und Kunde. Wie soll durch eine Kennzahl Ironie, Sarkasmus, mitschwingende Untertöne oder Subtexte erfasst werden? Und wie ist das Aufwand-Erfolgs-Verhältnis?
Es fängt schon mit dem Problem der Aufwandserfassung an. Die meisten Unternehmen dachten sich, wir probieren das mal aus, wir wollen dabei sein. Es fing also mit einem Versuch an, neben dem Tagesgeschäft Social Media Aktivitäten zu schalten. Doch auch nach dem ersten Hype hält sich das Thema Social Media bei den Unternehmen und die Fananzahlen wachsen. Der Aufwand steigt; doch nur selten werden dafür auch neue, eigene Ressourcen geschaffen.
Dass sich Social Media Aktivitäten nicht 1:1 in den Absatzzahlen ablesen lassen zeigt beispielsweise die wohl bekannteste und erfolgreichste Online Marketing Kampagne im Social Web: Die Old Spice Kampagne. Die Interaktionen im Web stiegen zwar um 800% an, wohingegen sich die Umsätze „nur“ um 107% steigerten.
Eine Studie der Unternehmensberatung McKinsey kommt jedoch zu dem Ergebnis, dass sich Social Media Aktivitäten lohnen und sich nach eigenen Angaben positiv auf die wirtschaftliche Lage von Unternehmen auswirken. Dabei spielt vor allem der Zugang zu Wissen eine zentrale Rolle, der durch die vereinfachte und kostengünstigere Kommunikation und Vernetzung, auch intern den Unternehmen langfristig einen Vorteil verschafft, die Social Media Dienste einsetzen.
Es müssen also andere Erfolgskriterien definiert werden und Aktionen festgelegt werden, mit denen die gesetzten Ziele erreicht werden können. Eine gute nach außen vermittelbare Erfolgsgröße ist die Reichweite, die angibt, wen eine Nachricht erreicht und wer darauf reagiert. Ziele von Social Media Aktivitäten sind hauptsächlich die Bildung und Stärkung einer Marke, der kommunikative Eindruck eines Unternehmens, Kundenbindung etc. Bei der Erfolgsmessung geht es dann weniger darum, das Ergebnis als Kennzahl anzugeben, als vielmehr festzustellen, ob man mit der Konversation und den Dialogen mit (potentiellen) Kunden das erreicht hat, was man sich vorgenommen hatte. Die Stimmung der Kunden lässt sich zwar teilweise in positive, negative und neutrale Reaktionen einteilen; dabei sollte man jedoch beachten, den gesamten Gesprächsverlauf zu betrachten, da sich die Stimmung während des Dialogverlaufs ändern kann.
Es muss sich also von der Vorstellung gelöst werden, Social Media wäre wie jede klassische Marketing-Kampagne durch ein Reporting zu dokumentieren; denn eine Diskussionsfrage lässt sich eben nicht durch das Ankreuzen einer Mutiple-Choice-Antwort klären.
adorum Big Picture 2010-IV: Neue Rekordwerte zum Jahresende
Die im adorum Big Picture erfassten Finanz- und Börsenportale können sich insgesamt über wachsende Nutzerzahlen freuen und erreichen erneut Spitzenwerte in den verschiedenen Kategorien.
Das Siegertreppchen war jedoch auch dieses Mal unumstößlich: Bereits zum vierten Mal in Folge besetzen die folgenden drei Portale in dieser Konstellation die Spitzenpositionen im adorum Score:
- finanzen.net mit neuem Rekordwert von 83,71 Punkten
- OnVista mit 78,41 Punkten und
- ARIVA.DE mit 68,94 Punkten
Aber auch das Mittelfeld kann punkten; die aktuellen Ergebnisse bescheren wallstreet:online und finanztreff.de jeweils einen Aufstieg um einen Platz. Dadurch verringert sich der vorher auffällige Abstand von den Spitzenpositionen zu den hinteren Plätzen.
Verschaffen Sie sich in unserem Showroom durch graphische Darstellung einen Überblick über ausgewählte Ergebnisse.
Bei Fragen zur Analyse oder Interesse an der ausführlichen Vollversion stehen wir Ihnen gerne telefonisch oder per E-Mail zur Verfügung.
