adorum Snapshot im April: Verluste im zweistelligen Prozentbereich

Der negative Trend vom März setzt sich im April verstärkt fort: Alle vom adorum Snapshot erfassten Finanzportale müssen starke Einbußen bei Visits und Page Impressions hinnehmen.

In der Disziplin der Seitenbesuche verlieren alle Seiten zweistellig, angeführt von boerse-stuttgart.de und finanztreff.de. Bei den Page Impressions sieht das Bild ähnlich aus: Hier schaffen es nur Handelsblatt.com und manager-magazin.de ihre Verluste im einstelligen Bereich zu halten. Größter Verlierer bei den Seitenabrufen ist boerse-online.de mit -26,83%.

In der absoluten Betrachtung liegt finanzen.net in beiden Reichweiten-Disziplinen weiter unangetastet an der Spitze, büßt jedoch im Vergleich zum März an Vorsprung gegenüber OnVista und Handelsblatt.com ein.

Interessieren Sie sich für weitere Reichweitendaten und Analysen? Schicken Sie uns einfach eine Mail an research@adorum.de . Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!

adorum Big Picture 2011-IV: finanzen.net dominiert bei absoluten Reichweiten im Finanzseitenvergleich

Berlin, 23. April 2012 – finanzen.net erreicht im vierten Quartal 2011 erstmalig die Spitzenposition bei den Seitenabrufen (Page Impressions) im Vergleich deutschsprachiger Finanzseiten. Damit dominiert finanzen.net derzeit die wichtigsten, absoluten Reichweitenkennzahlen Unique User, Visits und Page Impressions. Dies ist das Ergebnis der aktuellen „Big Picture“-Analyse der Berliner Agentur adorum, die auf Quartalsbasis Reichweitendaten von Websites der Finanzbranche auswertet und dabei verschiedene Daten in einer Scoring-Kennzahl zusammenfasst. Hinsichtlich der Gesamtplatzierung kommt finanzen.net mit 79,86 von 100 möglichen Punkten wiederholt auf Platz eins im Scoring-Vergleich. Mit einem Anstieg von über 30 Prozent im vergangenen Jahr holt sich Handelsblatt.com mit 76,04 Punkten den zweiten Platz im Gesamt-Ranking zurück. Den dritten Platz teilen sich ARIVA und OnVista mit 64,24 Zählern.

Im betrachteten Quartalsdurchschnitt werden auf finanzen.net 76,4 Millionen Seiten abgerufen, womit sich das Portal mit knappem Vorsprung auf die Spitzenposition schiebt. Damit übernimmt finanzen.net nach den Unique Usern und Visits auch erstmalig die Reichweitenführerschaft hinsichtlich der Page Impressions. In diesen drei Reichweitenkategorien ist im vergangenen Jahr auch Handelsblatt.com konsequent gewachsen, was dem Portal ein Comeback auf Platz zwei im Scoring-Vergleich beschert. Aktueller Neuzugang im Big Picture ist das Angebot der Börse Stuttgart, die mit boerse-stuttgart.de auf Rang neun beim „adorum Score“ starten.

Der adorum Score bildet die quantitative Attraktivität eines Werbeträgers in einer einzigen Kennzahl ab. Dazu werden aktuelle Reichweitendaten mit relevanten Verhältniszahlen der Nutzungshäufigkeit und -intensität kombiniert. Auch kurz- und mittelfristige Wachstumswerte fließen in die Berechnung mit ein. Somit lässt die „Big Picture“-Analyse auf einen Blick erkennen, welches das nach quantitativen Gesichtspunkten stärkste Finanzportal ist und dient damit als Entscheidungshilfe sowohl bei kurzfristigen Mediaplanungen als auch bei der Einschätzung langfristiger Kooperationen.

adorum Snapshot: Kurzer Februar lässt Besucherzahlen schrumpfen

Einmal im Monat veröffentlichen wir für unsere Kunden den „adorum Snapshot“. Der kleine Bruder unseres „BigPicture“ wertet regelmäßig aktuelle Daten zur Reichweite der größten Finanzportale Deutschlands aus. Es geht hierbei vor allem um die Veränderung von Visits und Page Impressions im Vergleich zum Vormonat, die für Werbetreibende bei der Optimierung von Mediaplanungen besonders interessant sein können.

Viele der ausgewerteten Portale bekamen zu spüren, dass der Februar der kürzeste Monat des Jahres ist – wenn auch nur ein bis zwei Tage gegenüber den anderen Monaten fehlen. So muss der Großteil der Portale leichte Einbußen bei den Visits hinnehmen. Hinsichtlich der Page Impressions (siehe Grafik) verzeichnet rund die Hälfte der Seiten einen Rückgang, während sich lediglich Börse Frankfurt und Manager Magazin über fast 20%, bzw. 10% Zuwachs bei den Seitenabrufen freuen können. Auf dem dritten Platz finanzen.net. Die mit Abstand stärksten Einbußen verzeichnet das Online Portal der Financial Times Deutschland mit einem Rückgang von -12,62 Prozent.

In Bezug auf die Visits sei hier noch Folgendes  erwähnt: finanzen.net bleibt mit 18,02 Mio. Besuchen im Februar, wie auch in den Vormonaten, unangefochtener Spitzenreiter.

Sollten wir mit diesen Zahlen ihr Interesse geweckt haben, schicken Sie uns einfach eine Mail an research@adorum.de. Wir freuen uns auf Ihre Fragen!

Juli: Reichweite unter dem Einfluss der Finanzkrise

Im Gegensatz zum Wetter konnten sich die untersuchten Portale im Juli wieder aus dem angekündigten Sommerloch befreien. Nach den zum Teil starken Verlusten im Vormonat hat sich die Reichweite durchgängig wieder verbessert. Dies lässt sich in einigen Fällen sicherlich mit dem gesteigerten Informationsbedarf durch die Turbulenzen an den internationalen Finanzmärkten begründen. Bemerkenswert ist das Comeback von manager-magazin.de, das mit stolzen 50,83% Zuwachs bei den Page Impressions und 14,03% bei den Visits den Absturz aus dem Juni vollständig kompensieren kann.

Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:

• Visits in Mio. (Juli 2011, IVW)

14,30 – finanzen.net
11,61 – OnVista
10,06 – Handelsblatt.com

• Page Impressions in Mio. (Juli 2011, IVW)

81,49 – OnVista
74,98 – finanzen.net
49,72 – ARIVA.DE

• Veränderungen Visits Juni/Juli (IVW)

+16,42% – finanzen.net
+16,25% – Der Aktionär
+14,03% – manager-magazin.de

• Veränderungen Page Impressions Juni/Juli (IVW)

+50,83% – manager-magazin.de
+24,51% – boerse.de
+20,84% – finanzen.net

Juni: Willkommen im Sommerloch

Der Juni war für alle im adorum Snapshot erfassten Portale ein lauer Monat. Der Finanzbranche fehlten die großen Aufregerthemen und langsam aber sicher setzte das Sommerloch ein. Im Monatsvergleich hat dies einen durchgängigen, teilweise recht starken Reichweitenverlust zur Folge. Bei den „klassischen“ Finanzportalen verliert wallstreet:online verhältnismäßig am wenigsten und liegt mit jeweils knapp unter -9% noch in den Top 3.

Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:

• Visits in Mio. (Juni 2011, IVW)

12,29 – finanzen.net
10,60 – OnVista
9,69 – Handelsblatt.com

• Page Impressions in Mio. (Juni 2011, IVW)

71,71 – OnVista
62,05 – finanzen.net
46,63 – ARIVA.DE

• Veränderungen Visits Mai/Juni (IVW)

-5,79% – Der Aktionär
-8,36% – wallstreet:online
-9,58% – finanznachrichten.de

• Veränderungen Page Impressions Mai/Juni (IVW)

-4,10% – boerse-online.de
-8,32% – Handelsblatt.com
-8,72% – wallstreet:online

Mai: Zurück zu alter Stärke

Bis auf wenige Ausnahmen haben fast alle untersuchten Finanz-Websites im Mai an Reichweite hinzugewonnen. Das bemerkenswerteste Wachstum erzielte dabei Handelsblatt.com. Mit einem Plus von 22,12% an Visits und 25,22% an Page Impressions wächst das Portal mit deutlichem Abstand zur Konkurrenz am stärksten.

Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:

• Visits in Mio. (Mai 2011, IVW)

14,43 – finanzen.net
12,56 – OnVista
10,73 – Handelsblatt.com

• Page Impressions in Mio. (Mai 2011, IVW)

86,83 – OnVista
75,67 – finanzen.net
53,60 – ARIVA.DE

• Veränderungen Visits April/Mai (IVW)

22,12% – Handelsblatt.com
13,71% – FTD.de
13,11% – finanzen.net

• Veränderungen Page Impressions April/Mai (IVW)

25,22% – Handelsblatt.com
12,94% – Telebörse.de
10,58% – finanzen.net

April: Ausnahmen bestätigen die Regel

Nach der Explosion der Besucherzahlen im durch Japan, Libyen und Wahlen geprägten März gingen die Klickzahlen bei den Finanzportalen im April erwartungsgemäß wieder stark zurück. Eine Ausnahme gibt es jedoch: Als einzige Seite konnte der Online-Ableger des Manager Magazins im Vergleich zum März gegen den Trend stark hinzugewinnen.

Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:

• Visits in Mio. (April 2011, IVW)

12,75 – finanzen.net
11,48 – OnVista
8,88 – FTD.de

• Page Impressions in Mio. (April 2011, IVW)

79,09 – OnVista
68,43 – finanzen.net
48,57 – ARIVA.DE

• Veränderungen Visits März/April (IVW)

+18,60% – manager-magazin.de
-17,76% – wallstreet:online
-17,81% – ARIVA.DE

• Veränderungen Page Impressions März/April (IVW)

+38,63% – manager-magazin.de
-2,68% – wallstreet:online
-9,76% – finanznachrichten.de

Social Media ROI: „A multiple choice scoring to an essay question”

Die Frage nach einem Social Media Return on Investment könnte wohl eines der meistdiskutierten Themen des Jahres in der Medienbranche werden. Immer mehr Unternehmensvorstände verlangen handfest Zahlen. Doch wie sollen die Erfolge erfasst und quantitativ dargestellt werden? Ein typischer ROI wie im klassische Marketing ist an dieser Stelle kaum realisierbar. Es handelt sich um menschliche Interaktionen, um Dialoge, Gespräche und Konversationen zwischen Unternehmen und Kunde aber auch zwischen Kunde und Kunde. Wie soll durch eine Kennzahl Ironie, Sarkasmus, mitschwingende Untertöne oder Subtexte erfasst werden? Und wie ist das Aufwand-Erfolgs-Verhältnis?

Es fängt schon mit dem Problem der Aufwandserfassung an. Die meisten Unternehmen dachten sich, wir probieren das mal aus, wir wollen dabei sein. Es fing also mit einem Versuch an, neben dem Tagesgeschäft Social Media Aktivitäten zu schalten. Doch auch nach dem ersten Hype hält sich das Thema Social Media bei den Unternehmen und die Fananzahlen wachsen. Der Aufwand steigt; doch nur selten werden dafür auch neue, eigene Ressourcen geschaffen.

Dass sich Social Media Aktivitäten nicht 1:1 in den Absatzzahlen ablesen lassen zeigt beispielsweise die wohl bekannteste und erfolgreichste Online Marketing Kampagne im Social Web: Die Old Spice Kampagne. Die Interaktionen im Web stiegen zwar um 800% an, wohingegen sich die Umsätze „nur“ um 107% steigerten.

Eine Studie der Unternehmensberatung McKinsey kommt jedoch zu dem Ergebnis, dass sich Social Media Aktivitäten lohnen und sich nach eigenen Angaben positiv auf die wirtschaftliche Lage von Unternehmen auswirken. Dabei spielt vor allem der Zugang zu Wissen eine zentrale Rolle, der durch die vereinfachte und kostengünstigere Kommunikation und Vernetzung, auch intern den Unternehmen langfristig einen Vorteil verschafft, die Social Media Dienste einsetzen.

Es müssen also andere Erfolgskriterien definiert werden und Aktionen festgelegt werden, mit denen die gesetzten Ziele erreicht werden können. Eine gute nach außen vermittelbare Erfolgsgröße ist die Reichweite, die angibt, wen eine Nachricht erreicht und wer darauf reagiert. Ziele von Social Media Aktivitäten sind hauptsächlich die Bildung und Stärkung einer Marke, der kommunikative Eindruck eines Unternehmens, Kundenbindung etc. Bei der Erfolgsmessung geht es dann weniger darum, das Ergebnis als Kennzahl anzugeben, als vielmehr festzustellen, ob man mit der Konversation und den Dialogen mit (potentiellen) Kunden das erreicht hat, was man sich vorgenommen hatte. Die Stimmung der Kunden lässt sich zwar teilweise in positive, negative und neutrale Reaktionen einteilen; dabei sollte man jedoch beachten, den gesamten Gesprächsverlauf zu betrachten, da sich die Stimmung während des Dialogverlaufs ändern kann.

Es muss sich also von der Vorstellung gelöst werden, Social Media wäre wie jede klassische Marketing-Kampagne durch ein Reporting zu dokumentieren; denn eine Diskussionsfrage lässt sich eben nicht durch das Ankreuzen einer Mutiple-Choice-Antwort klären.

Jahresendrallye

August: Dem Sommerloch getrotzt…

Mit der Print-Meldung „Großer Blumenkübel zerstört“ wurde ein derartiger Hype auf Twitter ausgelöst, dass auch während des Sommerlochs fleißig „gezwitschert“ werden konnte. Im adorum snapshot 09-2010 kann vom Sommerloch keine Rede sein. Speziell die Besucherzahlen für Der Aktionär, wallstreet:online und finanzen.net sind auffällig stark gestiegen. Auch in Sachen Page Impressions (PI) kann Der Aktionär mit einem Wachstum von 10,77% glänzen. Bei den absoluten PI liegt OnVista mit 81.89 Mio. klar an der Spitze und vor finanzen.net mit 54,24.

Die aktuellen “Top 3″-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:

• Visits in Mio. (August 2010, IVW)

11,40 – OnVista
9,98 – finanzen.net
8,68 – Handelsblatt.com

• Page Impressions in Mio. (August 2010, IVW)

81,89 – OnVista
54,24 – finanzen.net
45,64 – ARIVA.DE

• Veränderungen Visits Juli/August (IVW)

+6,74% – Der Aktionär
+4,01% – wallstreet:online
+2,66% – finanzen.net

• Veränderungen Page Impressions Juli/August (IVW)

+10,77% – Der Aktionär
+9,34% – wallstreet:online
+8,62% – ARIVA.DE