adorum Snapshot im April: Verluste im zweistelligen Prozentbereich
Der negative Trend vom März setzt sich im April verstärkt fort: Alle vom adorum Snapshot erfassten Finanzportale müssen starke Einbußen bei Visits und Page Impressions hinnehmen.
In der Disziplin der Seitenbesuche verlieren alle Seiten zweistellig, angeführt von boerse-stuttgart.de und finanztreff.de. Bei den Page Impressions sieht das Bild ähnlich aus: Hier schaffen es nur Handelsblatt.com und manager-magazin.de ihre Verluste im einstelligen Bereich zu halten. Größter Verlierer bei den Seitenabrufen ist boerse-online.de mit -26,83%.
In der absoluten Betrachtung liegt finanzen.net in beiden Reichweiten-Disziplinen weiter unangetastet an der Spitze, büßt jedoch im Vergleich zum März an Vorsprung gegenüber OnVista und Handelsblatt.com ein.
Interessieren Sie sich für weitere Reichweitendaten und Analysen? Schicken Sie uns einfach eine Mail an research@adorum.de . Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!
Big Picture 2011-IV: finanzen.net führt bei den Page Impressions
Nachdem wir vor wenigen Tagen die IVW-März-Zahlen unter der Lupe hatten, verwundert es nicht, dass finanzen.net auch im “Big Picture” die Reichweitenkrone auf dem imaginären Haupt hat. Im vierten Quartal 2011 schafft es das Portal, sich im Reichweitenvergleich von Finanzseiten nun auch den ersten Platz hinsichtlich der Page Impressions zu sichern. Bei den Unique Usern und den Visits steht finanzen.net ohnehin seit geraumer Zeit an der Spitze.
So bleibt der erste Platz in unserem Scoring-Vergleich unverändert; finanzen.net ist unter rein quantitativen Aspekten das derzeit attraktivste Finanzportal und kommt auf 79,86 von 100 möglichen Punkten. Die Silbermedaille geht nach langer Zeit wieder an Handelsblatt.com, was einem nachhaltigen Reichweitenwachstum im vergangenen Jahr zu verdanken ist. Das Portal war zuletzt im dritten Quartal 2009 auf dieser Position.
Ein weiteres Comeback feiert ARIVA; das Kieler Börsenportal kämpft sich mit 64,24 Punkten beim adorum Score zurück auf Platz drei, den sich die Seite mit OnVista teilt. Des weiteren kann ARIVA auch die Auszeichnung als nutzungsintensivstes Portal für sich beanspruchen; so werden auf dem Angebot nicht nur die meisten Seiten pro Besuch aufgerufen, sondern neuerdings auch die meisten Seitenabrufe pro Nutzer generiert.
adorum Big Picture 2011-IV: finanzen.net dominiert bei absoluten Reichweiten im Finanzseitenvergleich
Berlin, 23. April 2012 – finanzen.net erreicht im vierten Quartal 2011 erstmalig die Spitzenposition bei den Seitenabrufen (Page Impressions) im Vergleich deutschsprachiger Finanzseiten. Damit dominiert finanzen.net derzeit die wichtigsten, absoluten Reichweitenkennzahlen Unique User, Visits und Page Impressions. Dies ist das Ergebnis der aktuellen „Big Picture“-Analyse der Berliner Agentur adorum, die auf Quartalsbasis Reichweitendaten von Websites der Finanzbranche auswertet und dabei verschiedene Daten in einer Scoring-Kennzahl zusammenfasst. Hinsichtlich der Gesamtplatzierung kommt finanzen.net mit 79,86 von 100 möglichen Punkten wiederholt auf Platz eins im Scoring-Vergleich. Mit einem Anstieg von über 30 Prozent im vergangenen Jahr holt sich Handelsblatt.com mit 76,04 Punkten den zweiten Platz im Gesamt-Ranking zurück. Den dritten Platz teilen sich ARIVA und OnVista mit 64,24 Zählern.
Im betrachteten Quartalsdurchschnitt werden auf finanzen.net 76,4 Millionen Seiten abgerufen, womit sich das Portal mit knappem Vorsprung auf die Spitzenposition schiebt. Damit übernimmt finanzen.net nach den Unique Usern und Visits auch erstmalig die Reichweitenführerschaft hinsichtlich der Page Impressions. In diesen drei Reichweitenkategorien ist im vergangenen Jahr auch Handelsblatt.com konsequent gewachsen, was dem Portal ein Comeback auf Platz zwei im Scoring-Vergleich beschert. Aktueller Neuzugang im Big Picture ist das Angebot der Börse Stuttgart, die mit boerse-stuttgart.de auf Rang neun beim „adorum Score“ starten.
Der adorum Score bildet die quantitative Attraktivität eines Werbeträgers in einer einzigen Kennzahl ab. Dazu werden aktuelle Reichweitendaten mit relevanten Verhältniszahlen der Nutzungshäufigkeit und -intensität kombiniert. Auch kurz- und mittelfristige Wachstumswerte fließen in die Berechnung mit ein. Somit lässt die „Big Picture“-Analyse auf einen Blick erkennen, welches das nach quantitativen Gesichtspunkten stärkste Finanzportal ist und dient damit als Entscheidungshilfe sowohl bei kurzfristigen Mediaplanungen als auch bei der Einschätzung langfristiger Kooperationen.
adorum Snapshot: Kurzer Februar lässt Besucherzahlen schrumpfen
Einmal im Monat veröffentlichen wir für unsere Kunden den „adorum Snapshot“. Der kleine Bruder unseres „BigPicture“ wertet regelmäßig aktuelle Daten zur Reichweite der größten Finanzportale Deutschlands aus. Es geht hierbei vor allem um die Veränderung von Visits und Page Impressions im Vergleich zum Vormonat, die für Werbetreibende bei der Optimierung von Mediaplanungen besonders interessant sein können.
Viele der ausgewerteten Portale bekamen zu spüren, dass der Februar der kürzeste Monat des Jahres ist – wenn auch nur ein bis zwei Tage gegenüber den anderen Monaten fehlen. So muss der Großteil der Portale leichte Einbußen bei den Visits hinnehmen. Hinsichtlich der Page Impressions (siehe Grafik) verzeichnet rund die Hälfte der Seiten einen Rückgang, während sich lediglich Börse Frankfurt und Manager Magazin über fast 20%, bzw. 10% Zuwachs bei den Seitenabrufen freuen können. Auf dem dritten Platz finanzen.net. Die mit Abstand stärksten Einbußen verzeichnet das Online Portal der Financial Times Deutschland mit einem Rückgang von -12,62 Prozent.
In Bezug auf die Visits sei hier noch Folgendes erwähnt: finanzen.net bleibt mit 18,02 Mio. Besuchen im Februar, wie auch in den Vormonaten, unangefochtener Spitzenreiter.
Sollten wir mit diesen Zahlen ihr Interesse geweckt haben, schicken Sie uns einfach eine Mail an research@adorum.de. Wir freuen uns auf Ihre Fragen!
Quality Picture 2012-I
Nach dem „adorum Big Picture“, das Reichweiten von Finanzseiten nach quantitativem Prinzip analysiert, stellt das „Quality Picture“ die logische Weiterentwicklung mit einem qualitativen Ansatz dar Hier können Sie den Auszug der aktuellen Studie lesen.
Neue Umfrage zur Nutzung von Finanzportalen gestartet
Am vergangenen Montag startete unsere neue Umfrage zur Nutzung und Bewertung von Finanzseiten. Damit setzen wir den Gedanken des “Big Picture”, das eine rein quantitative Analyse darstellt, fort und führen fortan auch eine qualitative Untersuchung dieser Portale und deren Besucher durch. Die Teilnehmer werden dabei zu nutzungsbedingten Gewohnheiten, themenspezifischen Meinungen und favorisierten Bereichen und Seiten befragt. Die Möglichkeit zur Teilnahme an dieser Studie besteht derzeit bei ARIVA.DE, Börse Stuttgart, Finanzen100, finanztreff.de, OnVista und wallstreet:online.
Erste Ergebnisse dieser Umfrage werden wir voraussichtlich noch im Dezember veröffentlichen können. Zusätzlich zum Zahlenwerk aus dem “Big Picture” bietet dieses “Quality Picture” umfassende Einblicke zur inhaltlichen Nutzung der abgefragten Seiten. So lässt sich zukünftig im Rahmen von Kampagnenplanungen zum Beispiel besser differenzieren, auf welchen Seiten verstärkt derivate-interessierte Anleger zu finden sind und wo sich eher der typische Aktieninvestor bewegt.
Juli: Reichweite unter dem Einfluss der Finanzkrise
Im Gegensatz zum Wetter konnten sich die untersuchten Portale im Juli wieder aus dem angekündigten Sommerloch befreien. Nach den zum Teil starken Verlusten im Vormonat hat sich die Reichweite durchgängig wieder verbessert. Dies lässt sich in einigen Fällen sicherlich mit dem gesteigerten Informationsbedarf durch die Turbulenzen an den internationalen Finanzmärkten begründen. Bemerkenswert ist das Comeback von manager-magazin.de, das mit stolzen 50,83% Zuwachs bei den Page Impressions und 14,03% bei den Visits den Absturz aus dem Juni vollständig kompensieren kann.
Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:
- Visits in Mio. (Juli 2011, IVW)
14,30 – finanzen.net
11,61 – OnVista
10,06 – Handelsblatt.com
- Page Impressions in Mio. (Juli 2011, IVW)
81,49 – OnVista
74,98 – finanzen.net
49,72 – ARIVA.DE
- Veränderungen Visits Juni/Juli (IVW)
+16,42% – finanzen.net
+16,25% – Der Aktionär
+14,03% – manager-magazin.de
- Veränderungen Page Impressions Juni/Juli (IVW)
+50,83% – manager-magazin.de
+24,51% – boerse.de
+20,84% – finanzen.net
Juni: Willkommen im Sommerloch
Der Juni war für alle im adorum Snapshot erfassten Portale ein lauer Monat. Der Finanzbranche fehlten die großen Aufregerthemen und langsam aber sicher setzte das Sommerloch ein. Im Monatsvergleich hat dies einen durchgängigen, teilweise recht starken Reichweitenverlust zur Folge. Bei den „klassischen“ Finanzportalen verliert wallstreet:online verhältnismäßig am wenigsten und liegt mit jeweils knapp unter -9% noch in den Top 3.
Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:
- Visits in Mio. (Juni 2011, IVW)
12,29 – finanzen.net
10,60 – OnVista
9,69 – Handelsblatt.com
- Page Impressions in Mio. (Juni 2011, IVW)
71,71 – OnVista
62,05 – finanzen.net
46,63 – ARIVA.DE
- Veränderungen Visits Mai/Juni (IVW)
-5,79% – Der Aktionär
-8,36% – wallstreet:online
-9,58% – finanznachrichten.de
- Veränderungen Page Impressions Mai/Juni (IVW)
-4,10% – boerse-online.de
-8,32% – Handelsblatt.com
-8,72% – wallstreet:online
Mai: Zurück zu alter Stärke
Bis auf wenige Ausnahmen haben fast alle untersuchten Finanz-Websites im Mai an Reichweite hinzugewonnen. Das bemerkenswerteste Wachstum erzielte dabei Handelsblatt.com. Mit einem Plus von 22,12% an Visits und 25,22% an Page Impressions wächst das Portal mit deutlichem Abstand zur Konkurrenz am stärksten.
Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:
- Visits in Mio. (Mai 2011, IVW)
14,43 – finanzen.net
12,56 – OnVista
10,73 – Handelsblatt.com
- Page Impressions in Mio. (Mai 2011, IVW)
86,83 – OnVista
75,67 – finanzen.net
53,60 – ARIVA.DE
- Veränderungen Visits April/Mai (IVW)
22,12% – Handelsblatt.com
13,71% – FTD.de
13,11% – finanzen.net
- Veränderungen Page Impressions April/Mai (IVW)
25,22% – Handelsblatt.com
12,94% – Telebörse.de
10,58% – finanzen.net
April: Ausnahmen bestätigen die Regel
Nach der Explosion der Besucherzahlen im durch Japan, Libyen und Wahlen geprägten März gingen die Klickzahlen bei den Finanzportalen im April erwartungsgemäß wieder stark zurück. Eine Ausnahme gibt es jedoch: Als einzige Seite konnte der Online-Ableger des Manager Magazins im Vergleich zum März gegen den Trend stark hinzugewinnen.
Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:
- Visits in Mio. (April 2011, IVW)
12,75 – finanzen.net
11,48 – OnVista
8,88 – FTD.de
- Page Impressions in Mio. (April 2011, IVW)
79,09 – OnVista
68,43 – finanzen.net
48,57 – ARIVA.DE
- Veränderungen Visits März/April (IVW)
+18,60% – manager-magazin.de
-17,76% – wallstreet:online
-17,81% – ARIVA.DE
- Veränderungen Page Impressions März/April (IVW)
+38,63% – manager-magazin.de
-2,68% – wallstreet:online
-9,76% – finanznachrichten.de
