Das Börsenportal finanzen.net holt sich im dritten Quartal 2011 die Führungsposition bei den Unique Usern zurück, nachdem im Vorquartal der Online-Ableger des Manager Magazins überraschend auf Platz eins gesprungen war. Das konsequente Wachstum beschert finanzen.net auch weiterhin den ersten Platz im Scoring-Vergleich, in dem verschiedene Reichweitenkennzahlen zu einer Gesamtpunktzahl aggregiert werden. Ein deutliches Wachstum, insbesondere im Bereich der Visits und Page Impressions, verzeichnet das Angebot von Handelsblatt.com. Mit 68,94 von 100 möglichen Punkten erlangt das Portal erstmals seit zwei Jahren wieder Rang drei beim “adorum Score”.

Auffällig ist ferner, dass Handelsblatt.com bei den Page Impressions pro Visit mit knapp 20 Prozent den stärksten Anstieg im Quartalsvergleich verzeichnet; so werden in diesem Zeitraum durchschnittlich 4,89 Seiten beim Besuch des Angebots aufgerufen. Spitzenreiter in diesem Bereich ist mit 9,93 Seitenabrufen nach wie vor ARIVA.DE. finanztreff.de bleibt nutzungsintensivstes Börsenportal mit 138,36 Page Impressions pro Unique User.

Dank starker Zahlen bei der absoluten Reichweite verteidigt finanzen.net auch weiterhin den ersten Platz im „adorum Score“, der verschiedene Reichweitenkritierien in einer Kennzahl zusammenfasst. Die im Vorquartal errungene Reichweitenführerschaft im Bereich der Unique User muss finanzen.net allerdings an manager-magazin.de abtreten. Der Kooperationspartner von SPIEGEL ONLINE kann seine Reichweite hinsichtlich der Unique User binnen eines Jahres fast verdoppeln und erlangt so den dritten Platz Scoring-Vergleich.

In der Gesamtbetrachtung kommt es zu einer deutlichen Umstrukturierung in der Rangfolge, da sich abgesehen von dem Sprung von manager-magazin.de auch wallstreet:online um vier Plätze im Scoring-Vergleich verbessert hat. Das Portal mit den meisten Seitenabrufen pro Besuch bleibt ARIVA.DE, während finanztreff.de weiterhin die nutzungsintensivste Seite darstellt.

Der adorum Score bildet die quantitative Attraktivität eines Werbeträgers in einer einzigen Kennzahl ab. Dazu werden aktuelle Reichweitendaten mit relevanten Verhältniszahlen der Nutzungshäufigkeit und -intensität kombiniert. Auch kurz- und mittelfristige Wachstumswerte fließen in die Berechnung mit ein. Somit lässt die „Big Picture“-Analyse auf einen Blick erkennen, welches das nach quantitativen Gesichtspunkten stärkste Finanzportal ist und dient darüber hinaus als Entscheidungshilfe sowohl bei kurzfristigen Mediaplanungen als auch bei der Einschätzung langfristiger Kooperationen.

Die Top 3 der reichweitenstärksten und nutzungsintensivsten Seiten ist damit seit dem ersten Quartal 2010 unverändert. Der deutliche Anstieg der absoluten Reichweite sichert finanzen.net im „adorum Score“ mit großem Abstand den ersten Platz und einen neue Bestmarke. So übernimmt das Portal die jahrelang von Handelsblatt.com gehaltene Reichweitenführung im Bereich der Unique User pro Monat; gleichzeitig löst es den bisherigen Spitzenreiter OnVista bei den Visits pro Monat ab. OnVista kann zwar weiterhin als Erstplatzierter hinsichtlich der Page Impressions pro Monat punkten, der Vorsprung auf finanzen.net reduziert sich jedoch deutlich. Den dritten Platz in der Gesamtbetrachtung erreicht ARIVA.DE wiederum mit einem Höchstwert bei den Page Impressions pro Unique User pro Monat. In der Gesamtbetrachtung rutscht der Großteil der untersuchten Portale im Ranking ab, da sich FTD.de und manager-magazin.de mit Sprüngen um jeweils drei Plätze nach oben signifikant verbessern.

Der adorum Score bildet die quantitative Attraktivität eines Werbeträgers in einer einzigen Kennzahl ab. Dazu werden aktuelle Reichweitendaten mit relevanten Verhältniszahlen der Nutzungshäufigkeit und -intensität kombiniert. Auch kurz- und mittelfristige Wachstumswerte fließen in die Berechnung mit ein. Somit lässt die „Big Picture“-Analyse auf einen Blick erkennen, welches das nach quantitativen Gesichtspunkten stärkste Finanzportal ist und dient darüber hinaus als Entscheidungshilfe sowohl bei kurzfristigen Mediaplanungen als auch bei der Einschätzung langfristiger Kooperationen.

Durch die starke Position hinsichtlich der Unique User pro Monat und dem vergleichsweise starken Anstieg bei den Visits pro Monat schafft es finanzen.net erneut, seinen Rekordwert des vorangegangenen Quartals zu übertreffen. OnVista, als zweitplatziertes Börsenportal im adorum Score, punktet wiederholt im Bereich der Page Impressions pro Monat und bleibt bei den Seitenabrufen weiterhin mit großem Abstand vor finanzen.net und ARIVA.DE. Den in der Gesamtbetrachtung dritten Platz sichert sich ARIVA.DE durch das hervorstechende Ergebnis bei den Page Impressions pro Unique User pro Monat.

In der Gesamtbetrachtung können nicht nur die top-platzierten Portale ihre Punktzahlen weiter verbessern; auch nachrangig platzierte Angebote können zum Teil erwähnenswerte Sprünge im Scoring-Vergleich aufweisen. So gelingt es wallstreet:online und finanztreff.de mit der jeweiligen Verbesserung um eine Position, das Feld der Verfolger wieder enger zusammenrücken zu lassen.

Der adorum Score misst die quantitative Attraktivität eines Werbeträgers in einer einzigen Kennzahl und stellt damit eine umfassende Vergleichbarkeit zu anderen Angeboten her. Zu dieser Erhebung werden aktuelle und absolute Reichweitendaten mit relevanten Verhältniszahlen der Nutzungshäufigkeit und -intensität kombiniert. Außerdem spielen kurz- und mittelfristige Wachstumswerte eine Rolle in der Score-Berechnung. Aufgrund der veränderten Berechnungsgrundlage im Erhebungsverfahren der AGOF seit Mitte des Jahres 2010, setzt adorum auch in dieser „Big Picture“-Analyse die Verwendung des Unique User Index fort, um eine Vergleichbarkeit der Portale in dieser Disziplin zu gewährleisten.

Die „Big Picture“ Reichweitenanalyse dient sowohl bei kurzfristigen Werbeplanungen als auch bei der Einschätzung langfristiger Kooperationen als wichtige Entscheidungsunterstützung, da es die jeweiligen Werbemedien über verschiedene Zeiträume und in unterschiedlichen Kategorien miteinander vergleichbar macht. So lässt sich das Portal mit der langfristig stärksten Nutzung pro einzelnem Besucher ebenso identifizieren wie das Angebot, dessen Anteil der Homepage-Aufrufe in der kurzfristigen Betrachtung am höchsten ist.

In der Scoring-Berechnung für das dritte Quartal 2010 kann finanzen.net aufgrund des überragenden mittel- und langfristigen Wachstums sowie des guten Ergebnisses beim Unique User Index punkten und den Spitzenwert des Vorquartals sogar noch übertreffen. OnVista bleibt im Bereich der Visits und Page Impressions dominant und beim adorum Score 2010-III auf Platz zwei. ARIVA kommt mit einem starken mittel- und langfristigen Wachstum und dem höchsten PI/Visit- Verhältnis wiederholt auf Platz drei in der Gesamtbetrachtung.

Das Gesamtbild zeigt sowohl die absolute Entwicklung als auch die Wachstumsveränderungen und Nutzungsintensitäten bestimmter Internetangebote. Um den Veränderungen im AGOF- Erhebungsverfahren weiterhin Rechnung zu tragen und eine Vergleichbarkeit über mehrere Quartale herstellen zu können, kommt im aktuellen „Big Picture“ erneut der von adorum errechnete Unique User Index zur Anwendung. Dieser zeigt das indexierte Verhältnis der Unique User Zahlen von Finanzportalen im Vergleich zum Benchmarkportal Handelsblatt.com, das im Zweijahresrückblick durchgehend die meisten Unique User erreicht.

Die „Big Picture“-Analyse lässt mit ihrem Scoring-Vergleich auf einen kurzen Blick erkennen, welches das nach quantitativen Gesichtspunkten leistungsstärkste Internetangebot ist. Sie ermöglicht darüber hinaus eine detaillierte Analyse einzelner Kennzahlen über verschiedene Zeiträume hinweg und zeigt neben absoluten und relativen Kennzahlen unter anderem auch die Anteile der Startseite an der jeweiligen Gesamtreichweite. Somit lassen sich für langfristige Mediaallokationen oder auch für kurzfristige Mediaplanungen gleichermaßen Angebote mit großen Nutzerzahlen, vielen Seitenabrufen oder auch Portale mit einer hohen Nutzungsintensität identifizieren.

Die von der Kommunikationsagentur adorum ermittelte Gesamtpunktzahl basiert sowohl auf absoluten Reichweitendaten als auch auf Wachstumsveränderungen und Nutzungsintensitäten einzelner Internetangebote. Um den Veränderungen im AGOF-Erhebungsverfahren weiterhin Rechnung zu tragen, kommt im aktuellen „Big Picture“ erneut der von adorum errechnete Unique User-Index zur Anwendung. Dieser zeigt das indexierte Verhältnis der Unique User Zahlen von Finanzportalen im Vergleich zum Benchmarkportal Handelsblatt.com, das im Zweijahresrückblick durchgehend die meisten Unique User erreicht. Neu in der Analyse ist die Ausweisung der Homepage Impressions pro Monat und deren Anteil an den gesamten Seitenabrufen des jeweiligen Angebots.

In der Detailbetrachtung verzeichnet FTD.de mit über 27 Prozent das größte Wachstum bei den Unique Usern. Die Zahl der Visits stagniert in der Gesamtheit, wobei finanzen.net mit einem Plus von knapp 14 Prozent im Vergleich zum Vorquartal am stärksten zulegt. Bei den Page Impressions gibt es in der kurzfristigen Betrachtung kaum auffällige Veränderungen; OnVista bleibt mit über 90 Mio. Seitenabrufen pro Monat unangefochtener Spitzenreiter in dieser Kategorie. ARIVA.de ist erneut mit über 10 Seitenabrufen pro Besuch das besuchsintensivste Börsenportal, während finanztreff.de die meisten Seitenabrufe pro einzelnem Besucher ausweist und nutzungsintensivste Finanzseite bleibt.

Das adorum „Big Picture“ unterstützt Werbetreibende bei ihren Allokations-Entscheidungen in mehrfacher Hinsicht. Der Scoring-Vergleich lässt auf einen kurzen Blick erkennen, welches das nach quantitativen Gesichtspunkten leistungsstärkste Internetangebot ist und bietet somit eine hilfreiche Orientierung bei der Feinsteuerung von Mediaplanungen. Die detaillierten Daten zur Reichweitenentwicklung und Wachstumsveränderungen stellen eine sinnvolle Unterstützung für Entscheidungen über mittel- und langfristige Online-Kooperationen dar.

Das sechste adorum Big Picture bleibt in seiner Auswertung von den Veränderungen im AGOF- Erhebungsverfahren nicht unberührt. Die AGOF hat sich mit den internet facts 2010-I für eine Veränderung ihres Berechnungsmodells entschieden, wodurch sich erhebliche Veränderungen in der Grundgesamtheit aller Internetznutzer, ihres Nutzungsverhaltens und der Unique-User-Zahlen ergeben. Um die Vergleichbarkeit der Unique User-Zahlen der einzelnen Angebote trotz der fast generell zu beobachtenden sprunghaften Anstiege dennoch weiterhin zu ermöglichen, kommt in dem aktuellen Big Picture erstmals ein von adorum errechneter Unique User-Index zur Anwendung. Dieser zeigt das indexierte Verhältnis der Unique User Zahlen von Finanzportalen im Vergleich zum Benchmarkportal Handelsblatt.com, das derzeit die meisten Unique User erreicht.

Im Detail zeigt sich durch die Anwendung des Unique User-Index, dass finanzen.net mit über 24 Prozent das größte um Modellveränderungen der AGOF bereinigte Wachstum verzeichnen kann. Die Zahl der Visits wächst bei den meisten Portalen im einstelligen Bereich, wobei FTD.de mit knapp 14 Prozent am stärksten zulegt. OnVista bleibt mit 90 Mio. Seitenabrufen pro Monat unangefochtener Spitzenreiter bei den Page Impressions, die insgesamt allerdings nur leicht zunehmen. Die Page Impressions pro Visit, die die Besuchsintensität vergleichbar macht, stagnieren bei fast allen Seiten. ARIVA.DE erzielt hier zum neunten Mal in Folge den höchsten Wert. Bei der Nutzungsintensität kommt es durch die AGOF-Veränderungen bei allen Finanz- und Wirtschaftsportalen zu einem starken Rückgang der Page Impressions pro Unique User. finanztreff.de kann in dieser Teildisziplin seine Siegesserie fortsetzen und eine um über 40 Prozent höhere Nutzungsintensität vorweisen.

Im traditionell reichweitenstarken vierten Quartal kommt Bewegung in das Reichweitenranking deutscher Finanzseiten. An der Spitze kann sich das Portal Finanzen.net behaupten, das mit 75,76 Punkten den bislang höchsten Wert im Scoring-Vergleich der Agentur adorum erreicht. Auf Rang zwei platziert sich Onvista mit 73,11 Punkten, gefolgt von Handelsblatt.com mit 71,59 Zählern. In der Betrachtung der Einzelergebnisse setzt sich Handelsblatt.com deutlich vom Rest der betrachteten Finanzseiten ab und kommt mit 1,06 Millionen Unique Usern auf den höchsten Wert seit Beginn der AGOF-Ausweisung. Visits und Page Impressions bleiben im Einzelvergleich zum Vorquartal weitgehend stabil. Auffällig bleibt die hohe Zahl der Seitenabrufe beim Börsenportal Onvista, das diese Kategorie mit über 70 Prozent Vorsprung dominiert.

„Das adorum „Big Picture“ erfüllt für Mediaentscheider zwei wichtige Funktionen. Zum einen erlaubt es durch eine Gesamtpunktzahl im Scoring-Vergleich einen schnellen Überblick über die aktuelle Reichweitenstärke von Internetangeboten. Zum anderen ermöglichen die Einzelergebnisse eine detaillierte Analyse über verschiedene Zeiträume hinweg und lassen Wachstumstrends erkennen. Je nach Ziel und Zweck einer Kampagne lassen sich damit zum Beispiel Angebote mit großen Nutzerzahlen, vielen Seitenabrufen oder auch Seiten mit einer hohen Nutzungsintensität identifizieren“, resümiert Daniel Thieme, Prokurist der adorum GmbH.

In der vierten Ausgabe der „Big Picture“-Analyse hat der Online-Marketing-Dienstleister adorum erneut eine umfassende Untersuchung zur quantitativen Reichweiten-Entwicklung von Finanzwebsites vorgenommen. Das Gesamtbild der Betrachtung zeigt sowohl die absolute Entwicklung als auch die Wachstumsveränderungen und Nutzungsintensitäten bestimmter Internetangebote. Den Rahmen bilden drei verschiedene Betrachtungszeiträume, so dass sich die Reichweitendaten kurz-, mittel- und langfristig miteinander vergleichen lassen. Das von adorum entwickelte Scoring-Verfahren fasst sowohl die absolute Reichweite als auch die wichtigsten Wachstums- und Verhältniswerte in einer Kennzahl zusammen.

Nach diesem Punktzahlen-Modell erreicht das Börsenportal Finanzen.net 72,5 von 100 maximal möglichen Punkten und erobert damit den Spitzenplatz der Top Ten zurück. Die Seite weist in den wichtigen Reichweitenkategorien der „Unique User“, „Visits“ und „Page Impressions“ ein starkes Wachstum über alle betrachteten Zeiträume auf. Auf dem Platz zwei folgen diesmal gleichauf Handelsblatt.com und Onvista. Beide erreichen insgesamt 69,17 Punkte. Für das Börsenportal Ariva wird der Abstand zum Siegerpodest zunehmend geringer. Die Seite belegt in der Gesamtbetrachtung mit 66,25 Punkten den vierten Platz.

Ein auffälliges Teilergebnis ist, dass sich die Reichweiten aller einbezogenen Finanzseiten im dritten Quartal wieder leicht erholen, nachdem diese seit Jahresbeginn in der Gesamtheit deutlich gesunken sind. In der kurzfristigen Betrachtung sticht besonderes die Seite Finanzen.net hervor, die in allen wichtigen Reichweitenkategorien hinzugewonnen hat und bei der Zahl der einzelnen Besucher wieder gleichauf mit Onvista liegt. Ebenfalls auf Wachstumskurs ist das Börsenportal Ariva, bei dem die weiterhin hohe Nutzungsintensität auffällig ist. So gelingt Ariva hinsichtlich der Seitenabrufe pro einzelnem Nutzer wieder der Sprung auf den zweiten Platz hinter Finanztreff.de.

Das adorum „Big Picture“ unterstützt Werbetreibende bei ihren Allokations-Entscheidungen in zweierlei Hinsicht. Zum einen lässt der Scoring-Vergleich auf einen Blick erkennen, welches das nach quantitativen Gesichtspunkten leistungsstärkste Internetangebot ist. Zum anderen bietet die Untersuchung eine hilfreiche Orientierung bei der Feinsteuerung von Mediaplanungen. Je nach Kampagnenziel lassen sich so Angebote mit besonders hohen Wachstumsraten oder auch Werbeträger mit einer besonders aktiven Nutzerschaft identifizieren.

In dem von adorum entwickelten Scoring-Modell belegt das Finanzportal Onvista mit 72,08 von 100 maximal erreichbaren Punkten den ersten Platz. Mit 70,83 bzw. 70 Punkten folgen Handelsblatt.com und finanzen.net. Durch eine hohe Nutzungsintensität sowie ein positives Wachstum, kann sich Ariva mit 65,42 Punkten erstmals den vierten Platz sichern.

Ein weiteres wichtiges Teilergebnis stellt die kurzfristige Entwicklung der Unique User dar, bei der nahezu alle betrachteten Finanzseiten sinkende Reichweiten zu verzeichnen haben. Einzige Ausnahme ist das Börsenportal Ariva, das die Zahl der einzelnen Besucher leicht steigern konnte. Die deutlichsten quantitativen Unterschiede zeigen sich in der absoluten Betrachtung der monatlichen Seitenabrufe. Hier dominiert weiterhin Onvista mit über 80 Millionen Page Impressions pro Monat. Neue Nummer zwei ist Finanzen.net mit rund 44 Millionen Seitenabrufen. Bezogen auf die Nutzungsintensität verbleibt der erste Platz bei Finanztreff.de. Das Portal erreicht mit über 190 Seitenabrufen pro einzelnem Nutzer den höchsten Wert seit zwei Jahren.

„Das Big Picture unterstützt Media-Entscheider, Werbetreibende und Seitenbetreiber bei einer konsolidierten Betrachtung der reichweitenstärksten Finanzseiten, ohne die differenzierten Einzelwertungen aus den Augen zu verlieren. Beides ist wichtig, denn die Seiten sind hinsichtlich ihrer absoluten Reichweite und ihrer Nutzungsintensität sehr verschieden. Ein solcher Vergleich ist für die optimale Mediaallokation und das Erreichen der gewünschten Nutzergruppen sehr hilfreich“, resümiert Daniel Thieme, Prokurist der adorum GmbH.