adorum GmbH » Blog

adorum Snapshot im April: Verluste im zweistelligen Prozentbereich

tjankwitz — Mon, 14 May 2012 11:57:57 +0000

Der negative Trend vom März setzt sich im April verstärkt fort: Alle vom adorum Snapshot erfassten Finanzportale müssen starke Einbußen bei Visits und Page Impressions hinnehmen.

In der Disziplin der Seitenbesuche verlieren alle Seiten zweistellig, angeführt von boerse-stuttgart.de und finanztreff.de. Bei den Page Impressions sieht das Bild ähnlich aus: Hier schaffen es nur Handelsblatt.com und manager-magazin.de ihre Verluste im einstelligen Bereich zu halten. Größter Verlierer bei den Seitenabrufen ist boerse-online.de mit -26,83%.

In der absoluten Betrachtung liegt finanzen.net in beiden Reichweiten-Disziplinen weiter unangetastet an der Spitze, büßt jedoch im Vergleich zum März an Vorsprung gegenüber OnVista und Handelsblatt.com ein.

Interessieren Sie sich für weitere Reichweitendaten und Analysen? Schicken Sie uns einfach eine Mail an research@adorum.de . Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!

Big Picture 2011-IV: finanzen.net führt bei den Page Impressions

Daniel Thieme — Tue, 24 Apr 2012 11:04:03 +0000

Nachdem wir vor wenigen Tagen die IVW-März-Zahlen unter der Lupe hatten, verwundert es nicht, dass finanzen.net auch im “Big Picture” die Reichweitenkrone auf dem imaginären Haupt hat. Im vierten Quartal 2011 schafft es das Portal, sich im Reichweitenvergleich von Finanzseiten nun auch den ersten Platz hinsichtlich der Page Impressions zu sichern. Bei den Unique Usern und den Visits steht finanzen.net ohnehin seit geraumer Zeit an der Spitze.

So bleibt der erste Platz in unserem Scoring-Vergleich unverändert; finanzen.net ist unter rein quantitativen Aspekten das derzeit attraktivste Finanzportal und kommt auf 79,86 von 100 möglichen Punkten. Die Silbermedaille geht nach langer Zeit wieder an Handelsblatt.com, was einem nachhaltigen Reichweitenwachstum im vergangenen Jahr zu verdanken ist. Das Portal war zuletzt im dritten Quartal 2009 auf dieser Position.

Ein weiteres Comeback feiert ARIVA; das Kieler Börsenportal kämpft sich mit 64,24 Punkten beim adorum Score zurück auf Platz drei, den sich die Seite mit OnVista teilt. Des weiteren kann ARIVA auch die Auszeichnung als nutzungsintensivstes Portal für sich beanspruchen; so werden auf dem Angebot nicht nur die meisten Seiten pro Besuch aufgerufen, sondern neuerdings auch die meisten Seitenabrufe pro Nutzer generiert.

adorum Snapshot: Schwacher März für Finanzseiten

Daniel Thieme — Fri, 20 Apr 2012 15:12:46 +0000

Während der Februar noch ein differenziertes Bild zeigte, was die Reichweiten von Finanzseiten angeht, so überwiegt im März die Abwärtsbewegung. Bei den Visits schafft es lediglich boerse-frankfurt.de mit einem Plus von 4,05 Prozent zu wachsen. Die Verluste der übrigen Finanzportale bleiben allerdings unter fünf Prozent und damit moderat.

Hinsichtlich der Page Impressions schaffen es nur manager-magazin.de und FTD.de mit 2,10 bzw. 1,08 Prozent minimal zuzulegen. Kurioserweise ist boerse-frankfurt.de in dieser Kategorie das März-Schlusslicht, da das Portal über 28 Prozent bei den Seitenabrufen verliert.

Auffällig bleibt in jedem Fall, dass finanzen.net seine Spitzenposition bei absoluter Betrachung der Page Impressions weiter ausbaut. Seit Oktober vergangenen Jahres führt das Portal auch in dieser Reichweitendisziplin vor anderen Finanzseiten und hat seinen Vorsprung mittlerweile auf über 11 Millionen Seitenabrufe ausgebaut.

Sollten Sie Interesse an weiteren Reichweitendaten und -analysen haben, schicken Sie uns einfach eine Mail an research@adorum.de. Wir freuen uns auf Ihre Nachricht!

adorum Snapshot: Kurzer Februar lässt Besucherzahlen schrumpfen

Lisa Mühlenbruch — Mon, 02 Apr 2012 10:49:32 +0000

Einmal im Monat veröffentlichen wir für unsere Kunden den „adorum Snapshot“. Der kleine Bruder unseres „BigPicture“ wertet regelmäßig aktuelle Daten zur Reichweite der größten Finanzportale Deutschlands aus. Es geht hierbei vor allem um die Veränderung von Visits und Page Impressions im Vergleich zum Vormonat, die für Werbetreibende bei der Optimierung von Mediaplanungen besonders interessant sein können.

Viele der ausgewerteten Portale bekamen zu spüren, dass der Februar der kürzeste Monat des Jahres ist – wenn auch nur ein bis zwei Tage gegenüber den anderen Monaten fehlen. So muss der Großteil der Portale leichte Einbußen bei den Visits hinnehmen. Hinsichtlich der Page Impressions (siehe Grafik) verzeichnet rund die Hälfte der Seiten einen Rückgang, während sich lediglich Börse Frankfurt und Manager Magazin über fast 20%, bzw. 10% Zuwachs bei den Seitenabrufen freuen können. Auf dem dritten Platz finanzen.net. Die mit Abstand stärksten Einbußen verzeichnet das Online Portal der Financial Times Deutschland mit einem Rückgang von -12,62 Prozent.

In Bezug auf die Visits sei hier noch Folgendes erwähnt: finanzen.net bleibt mit 18,02 Mio. Besuchen im Februar, wie auch in den Vormonaten, unangefochtener Spitzenreiter.

Sollten wir mit diesen Zahlen ihr Interesse geweckt haben, schicken Sie uns einfach eine Mail an research@adorum.de. Wir freuen uns auf Ihre Fragen!

Anleihen: Anleger informieren sich bevorzugt in Stuttgart

Daniel Thieme — Fri, 23 Mar 2012 10:45:23 +0000

In dieser Woche haben wir ein weiteres Teilergebnis unserer “Quality Picture”-Analyse, in der wir Nutzer von Finanzwebsites zu ihrem Surfverhalten und der Bewertung jener Portale befragt hatten, veröffentlicht.

Wir haben uns dieses Mal entschieden, einen detaillierteren Einblick in die Teilergebnisse dieser Auswertung zu liefern und somit vollständig die Nutzungshäufigkeit der Rubrik „Anleihen“ auf 13 verschiedenen Finanzportalen auszuweisen. Dabei sind jene Seiten berücksichtigt, die im Rahmen der Onlinebefragung mindestens 50 vollständig ausgefüllte Nutzerbewertungen erhalten haben.

In der Ergebnisbetrachtung zeigt sich bei den Nutzern die Börse Stuttgart mit signifikantem Abstand als Portal erster Wahl, wenn es um Informationen zu Anleihen geht. So geben 42,58 Prozent der Umfrageteilnehmer an, sich zumindest wöchentlich auf boerse-stuttgart.de über Anleihen zu informieren. Auf Platz zwei folgt finanztreff.de mit 29,20 Prozent und liegt damit knapp vor der Börse Frankfurt, die mit 28,21 Prozent den dritten Rang belegt. Hinsichtlich der Bewertung der Anleihenrubriken der teilnehmenden Portale verwundert es bei dem Abstand in der Häufigkeit der Nutzung nicht, dass das Anleihen-Angebot von boerse-stuttgart.de mit einer Durchschnittsnote von 2,20 am besten bewertet wird.

In der Gesamtheit zeigt auch dieser Auszug, dass die verschiedenen Bereiche und Anlageklassen auf den betrachteten Finanzseiten ganz unterschiedlich genutzt – und eben auch bewertet – werden. So lassen sich auch in Bezug auf Kooperationen und Mediaplanungen Portale identifizieren, die sich für eine bestimmte Produktkategorie, oder ein bestimmtes Kampagnen-Thema besonders gut eignen.

Bei Interesse an weiteren Studienergebnissen freuen wir uns über eine Nachricht an: research@adorum.de

Next Level: adorum “Quality Picture” untersucht inhaltliche Nutzung und Bewertung von Finanzseiten

Daniel Thieme — Thu, 16 Feb 2012 17:35:36 +0000

Seit knapp drei Jahren bringen wir quartalsweise das adorum “Big Picture” heraus. Dabei handelt es sich um eine Reichweitenanalyse, mit der wir regelmäßig Reichweiten und Nutzungshäufigkeiten von Finanzseiten untersuchen. Der damalige Start dieser Untersuchung zog zwangsläufig bereits eine neue Fragestellung mit sich: Quantität, schön und gut, aber wie steht es um die Qualität? Wie nutzt der Seitenbesucher ein Webangebot bzw. bestimmte Rubriken und Anlageklassen? Gerade diese inhaltliche Bewertung ist natürlich ein spannender Gedanke, der seinerzeit jedoch mangels Zeit zunächst nicht berücksichtigt werden konnte, kam dafür schließlich nur eine umfassende Befragung der Besucher eben jener Portale in Frage.

Nach einem Gespräch mit OnVista im vergangenen Jahr stand fest, dass wir für das neue Umfrageprojekt einen starken Partner an der Seite haben. Denn letztlich ist eine Umfrage auch nur so gut, wie die Masse an Menschen, die erreicht wird bzw. die Stichprobe, die erzeugt wird. So konnten wir Anfang Dezember 2011 mit der Umfrage starten, die über einen Zeitraum von rund vier Wochen auf ARIVA.de, boerse-stuttgart.de, finanzen100, finanztreff.de, OnVista und wallstreet:online abrufbar war. Ende des letzten Jahres lagen uns schließlich 675 vollständig ausgefüllte Fragebögen mit über 1.600 Einzelbewertungen vor, die wir in den vergangenen Wochen ausgewertet und grafisch aufbereitet haben.

Im Ergebnis überrascht es nicht, dass z.B. Aktien und Nachrichten zu den portalübergreifend am intensivsten genutzten Bereichen gehören. Allerdings ergeben sich auch aufschlussreiche Unterschiede in der Nutzung einzelner Rubriken und Asset-Klassen, wie etwa die Häufigkeit des Abrufs von Informationen über Anlagezertifikate oder Hebelprodukte.

Was die qualitative Benotung betrifft, ergibt sich ein ebenfalls ein differenziertes Bild. So zählt beispielsweise GodmodeTrader zu den Portalen mit einer sehr guten Bewertung des Gesamtangebots. Ein Vergleich einzelner Rubriken wie “Fonds” und “Anleihen” zeigt ebenfalls Unterschiede in der qualitativen Wahrnehmung dieser Bereiche.

Weitere Ergebnisse sind auszugsweise in unserem “Showroom” abrufbar. Sollten Sie Interesse an den vollständigen Umfrageergebnissen haben, freuen wir uns über eine Nachricht an research@adorum.de.

Neue Umfrage zur Nutzung von Finanzportalen gestartet

cfranke — Fri, 11 Nov 2011 14:46:22 +0000

Am vergangenen Montag startete unsere neue Umfrage zur Nutzung und Bewertung von Finanzseiten. Damit setzen wir den Gedanken des “Big Picture”, das eine rein quantitative Analyse darstellt, fort und führen fortan auch eine qualitative Untersuchung dieser Portale und deren Besucher durch. Die Teilnehmer werden dabei zu nutzungsbedingten Gewohnheiten, themenspezifischen Meinungen und favorisierten Bereichen und Seiten befragt. Die Möglichkeit zur Teilnahme an dieser Studie besteht derzeit bei ARIVA.DE, Börse Stuttgart, Finanzen100, finanztreff.de, OnVista und wallstreet:online.

Erste Ergebnisse dieser Umfrage werden wir voraussichtlich noch im Dezember veröffentlichen können. Zusätzlich zum Zahlenwerk aus dem “Big Picture” bietet dieses “Quality Picture” umfassende Einblicke zur inhaltlichen Nutzung der abgefragten Seiten. So lässt sich zukünftig im Rahmen von Kampagnenplanungen zum Beispiel besser differenzieren, auf welchen Seiten verstärkt derivate-interessierte Anleger zu finden sind und wo sich eher der typische Aktieninvestor bewegt.

Jetzt an der Umfrage teilnehmen!

August: Wirtschaftskrise verstärkt Interesse

cfranke — Fri, 23 Sep 2011 11:31:05 +0000

Die aktuellen Marktturbulenzen scheinen das allgemeine Interesse an Finanzthemen enorm verstärkt zu haben. Alle untersuchten Portale legten im August sowohl bei Visits als auch bei Page Impressions kräftig zu, beinahe ausnahmslos im zweistelligen Bereich. Am stärksten gewachsen ist boerse.de mit einem Plus von 60,75% bei den Visits und 77,38% bei den PI. An den Spitzenreitern ist der Trend ebenfalls nicht vorbeigegangen. OnVista und erstmalig auch finanzen.net erreichen über 100 Mio. Page Impressions und bauen damit ihren Vorsprung enorm aus.

Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:

Visits in Mio. (August 2011, IVW)
20,96 – finanzen.net
15,61 – OnVista
12,83 – Handelsblatt.com
Page Impressions in Mio. (August 2011, IVW)
117,50 – OnVista
111,19 – finanzen.net
64,32 – ARIVA.DE
Veränderungen Visits Juli/August (IVW)
+60,75% – boerse.de
+55,01% – Börse Frankfurt
+46,54% – finanzen.net
Veränderungen Page Impressions Juli/August (IVW)
+77,37% – boerse.de
+59,73% – Börse Frankfurt
+48,29% – finanzen.net

adorum: meet media II-2011

cfranke — Fri, 26 Aug 2011 15:50:31 +0000

Auch in diesem Jahr setzen wir unser Veranstaltungs-konzept „adorum: meet media“ fort – und laden Sie herzlich ein, daran teilzunehmen.

Unter dem Motto „Kommunikationsstrategien & Marketingplanung 2012“ steht der nutzbringende Wissens- und Erfahrungsaustausch unter Marketingentscheidern, Vermarktern und Dienstleistern der Finanzbranche im Mittelpunkt des Events.

Im Nachmittagsprogramm ab 12 Uhr erwarten Sie Redner mit aktuellen Vorträgen zu folgenden Themen:

Kommunikation & Marketingplanung im Zeitalter von sozialen Netzwerken
(Daniel Thieme, adorum GmbH)
Nachrichten im Kommunikationsmix 2012
(Christian Franke, adorum GmbH)
Werbekampagnen in Zeiten von iPad & Android – Mobile Marketing heute und in Zukunft
(Jan Webering, YOC AG)
Conversion Tracking & Co. – Methoden der Erfolgsmessung von Online-Kampagnen
(Marcel Heuer, FOX Networks)
Mehr „Call to Action“ – Gestaltung, Erfolg und Optimierung von Landingpages
(Romain Job, Smart AdServer GmbH)
Clevere Offline-Lösungen als Instrumente der Kundengewinnung und -bindung
(Andreas Frhr. v. Richthofen, Münchner Verlagsgruppe GmbH)

Anschließend werden wir Ihnen Berlin aus einer anderen, ungewohnten Perspektive präsentieren um danach den Tag gemeinsam in großer Runde mit italienischen Köstlichkeiten und guten Gesprächen ausklingen zu lassen. Weitere Details zum Tagesablauf und der Veranstaltung können Sie dieser Präsentation entnehmen.

Die wichtigsten Daten auf einen Blick:

Termin: 14. September 2011

Dauer: 12.00 Uhr – open end

Ort: Wallstreet Plaza Hotel Berlin

Preise für Vortrags- und Abendprogramm:

Teilnehmer 149,- €*

Vermarkter 949,- €* (inkl. Lizenz für ein Jahr lang “adorum big picture”)

* Preis zzgl. USt.

Jetzt anmelden!

Die Veranstaltung ist vorbei, eine Anmeldung daher nicht mehr möglich.

Juli: Reichweite unter dem Einfluss der Finanzkrise

cfranke — Thu, 11 Aug 2011 12:22:21 +0000

Im Gegensatz zum Wetter konnten sich die untersuchten Portale im Juli wieder aus dem angekündigten Sommerloch befreien. Nach den zum Teil starken Verlusten im Vormonat hat sich die Reichweite durchgängig wieder verbessert. Dies lässt sich in einigen Fällen sicherlich mit dem gesteigerten Informationsbedarf durch die Turbulenzen an den internationalen Finanzmärkten begründen. Bemerkenswert ist das Comeback von manager-magazin.de, das mit stolzen 50,83% Zuwachs bei den Page Impressions und 14,03% bei den Visits den Absturz aus dem Juni vollständig kompensieren kann.

Die aktuellen „Top 3“-Platzierungen lesen sich folgendermaßen:

Visits in Mio. (Juli 2011, IVW)

14,30 – finanzen.net
11,61 – OnVista
10,06 – Handelsblatt.com

Page Impressions in Mio. (Juli 2011, IVW)

81,49 – OnVista
74,98 – finanzen.net
49,72 – ARIVA.DE

Veränderungen Visits Juni/Juli (IVW)

+16,42% – finanzen.net
+16,25% – Der Aktionär
+14,03% – manager-magazin.de

Veränderungen Page Impressions Juni/Juli (IVW)

+50,83% – manager-magazin.de
+24,51% – boerse.de
+20,84% – finanzen.net